Dm drogerie markt România a organizat campania Giving Friday, o inițiativă prin care 5% din încasările zilnice au fost direcționate către SOS Satele Copiilor România. În loc să participe la Black Friday prin reduceri comerciale, compania a ales să sprijine o cauză socială.
Suma totală strânsă în urma acestei acțiuni a fost de 252.161 de lei, bani care vor fi folosiți pentru susținerea integrală a unei case din Satul SOS Cisnădie și pentru programele organizației SOS Satele Copiilor. Aceste fonduri vor acoperi cheltuieli pentru îngrijirea, educația și sprijinul emoțional al copiilor fără sprijin parental sau aflați în situații de risc.
Reprezentanții dm au declarat că inițiativa Giving Friday își propune să transforme cumpărăturile într-un mod de a contribui la binele comunității. Daniela Jordanovski, director achiziții și marketing dm România, a menționat că această campanie oferă clienților oportunitatea de a sprijini educația și dezvoltarea copiilor vulnerabili printr-un gest simplu, realizat în timpul cumpărăturilor.
Giving Friday este o inițiativă lansată în 2019, iar în cei șase ani de existență a adunat peste 800.000 de lei pentru proiecte sociale dedicate copiilor și tinerilor. SOS Satele Copiilor, organizația beneficiară a campaniei din 2024, colaborează cu dm și pentru alte proiecte. Printre acestea se numără și programul „Ultima zi de vacanță, prima zi de școală”, care a sprijinit 100 de copii cu resurse educaționale.
Campania Giving Friday a fost premiată în cadrul Romanian CSR Awards, ediția a XII-a, la categoria Cause Related Marketing. De asemenea, dm a obținut o recunoaștere pentru Excelență în Sustenabilitate la Sustainability Excellence Awards, pentru parteneriatul cu SOS Satele Copiilor.
Acțiunea din 2024 subliniază un model de implicare socială care valorifică resursele comerciale pentru a sprijini grupurile vulnerabile din societate. SOS Satele Copiilor România folosește donațiile pentru a oferi copiilor acces la educație, adăpost și servicii de sprijin pe termen lung.